‘இது தான் என் தினசரி ரொட்டீன்’ என்று யார் ஒருவர் ஓரிரு ஸ்மார்ட் எடிட்டிங்கும், கவர்ச்சியான பின்னணி இசையும் சேர்த்துக் குறும்படம் ஒன்றை வெளியிட்டாலே, கணநேரத்தில் அது லைக்ஸ்–வியூஸை குவித்து வைரலாகி விடுகிறது. சாதாரணமாக சிறிது ஸ்கிரீன் ப்ரசென்ஸ், சீரான பேச்சுத் திறன் இருந்தால் போதும், ‘நீங்களும் எளிதில் இன்ஃப்ளூயன்சராகலாம்’ என்ற ஊக்கப்பேச்சுகள், வயதைக் கடந்து அனைவரையும் இந்த புதிய அலைக்குள் இழுத்துவிடுகின்றன.
இதன் தாக்கமாக, 2025 முடிவில் உலகளவில் ‘இன்ஃப்ளூயன்சர் எகானமி’ 32 பில்லியன் அமெரிக்க டாலரைத் தாண்டும் என மதிப்பிடப்படுகிறது.
டிஜிட்டல் ஆய்வு நிபுணர்கள் கூறுவது:
“இன்ஃப்ளூயன்சர்களின் தளம் தான் சமூக ஊடகங்கள். இன்று அவர்கள் கலாச்சாரத்தையும் சந்தையையும் இயக்கும் பெரிய சக்திகளாகிவிட்டனர். பிராண்டுகள்–நுகர்வோர்–உள்ளடக்க படைப்பாளர்கள் இடையேயான உறவில் இது ஒரு புதிய பரிணாம நிலை.”
இன்ஃப்ளூயன்சர்களின் வளர்ச்சி – எதனால்?
விளம்பரத்துறையில் இசை, விளையாட்டு போன்ற துறைகளின் பிரபலங்கள் மட்டுமே தயாரிப்புகளின் முகமாக இருந்த காலம் கடந்தது.
2000-களுக்குப் பின் சமூக வலைதளங்கள் பொதுமக்களை நேரடியாக சென்றடையும் சக்தி வாய்ந்த இடமாக மாறியபோது, புதிய தலைமுறை இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் உருவெடுத்தனர்.
ஆரம்பத்தில் குறைந்த செலவில் விளம்பரப்படுத்தும் நுட்பமாக அவர்கள் பயன்படுத்தப்பட்டாலும், இன்று அவர்களே மார்க்கெட்டிங்கின் மையமாகிவிட்டனர்.
2010 முதல் இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் தனி தொழில்துறையாக வளர்ந்தது.
விளம்பர மற்றும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்கள், ‘பிராண்ட்–இன்ஃப்ளூயன்சர் இணைப்பு’ என்பதையே ஒரு சேவையாக மாற்றின.
அதனால் தான், இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் வெறும் உள்ளடக்க உருவாக்கிகளைத் தாண்டி தொழில்முனைவோரும் கலாச்சாரச் சின்னங்களுமாக மாறியுள்ளனர்.
மக்கள் ஏன் இன்ஃப்ளூயன்சர்களை நம்ப தொடங்கினர்?
நிபுணர்களின் கருத்து:
இன்ஃப்ளூயன்சர்களைச் சுற்றியுள்ள நம்பிக்கையின் மூலக் காரணம் “பெராசோஷியல் ரிலேஷன்ஷிப்” எனப்படும் மனநிலை.
அதாவது:
ஒரு இன்ஃப்ளூயன்சரை பின்தொடரும் ஒருவர், அவரை நேரில் அறிந்தவரைப் போல ஒரு தனிப்பட்ட உணர்வை வளர்த்துக்கொள்வார்.
அவர்களின் பேச்சு தன்னுடைய கலாச்சார வேர்களைக் தொடுவதாக நினைக்கிறார்.
இதுவே நம்பிக்கைக்கு அடித்தளமாகிறது.
இதன் விளைவாக:
இன்றைய நுகர்வோர், பிராண்டுகளைக் காட்டிலும் இன்ஃப்ளூயன்சர்களின் வார்த்தைகளையே அதிகம் நம்புகிறார்கள்.
இந்த உணர்ச்சி தொடர்பே அவர்களை வலுவான ஆளுமைகளாக்குகிறது.
மேலும்:
ஃபாலோயர்கள் தாராளமாக தந்த நேரத்தையும் கவனத்தையும் மதித்து, அவர்களுக்கு பயனுள்ள தகவல்களை தரவேண்டும் என்ற எண்ணத்துடன் இன்ஃப்ளூயன்சர்களும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறார்கள்.
இதுவே இந்த பொருளாதாரத்தை முன்னெடுக்கும் அடிப்படை சக்தி.
லைவ் சாட், கமென்ட்ஸ் ஆகியவற்றின் மூலம் அவர்கள் உருவாக்கும் நேசம் கலந்த உரையாடல், உறவுணர்வை மேலும் அதிகரிக்கிறது.
அவர்கள்:
- மனஅழுத்தத்திலிருந்தும் கவலையிலிருந்தும் தற்காலிக விடுதலை
- நடப்பு விஷயங்களின் எளிய விளக்கம்
- ட்ரெண்ட் புராடக்ட்ஸ் பற்றிய ‘ஹௌ டூ’ வழிகாட்டுதல்
என பல வழிகளில் மக்கள் மனதில் தங்களுக்கென ஒரு இடத்தை உருவாக்கிக் கொள்கிறார்கள்.
பிராண்டுகள் என்ன கற்றுக்கொள்ள வேண்டும்?
மார்க்கெட் ரிசர்ச் நிபுணர்கள் கூறுவது:
பெரிய ஃபாலோயிங் உடையவர்களும் முக்கியம்; ஆனால் குறுகிய, குறிப்பிட்ட ஆடியன்ஸ் கொண்ட இன்ஃப்ளூயன்சர்களும் அதே அளவுக்கு மதிப்புடையவர்கள்.
1 லட்சம் ஃபாலோயர்ஸுடைய ஒருவர் முக்கியம்;
அதேபோல் 10,000 ஃபாலோயர்ஸ் கொண்ட ஒருவரும் துல்லியமான சமூகத்தில் அதிக நம்பிக்கை பெற முடியும்.
அதனால்:
மிட்-டயர் மற்றும் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் மீது முதலீடு செய்வதும் பிராண்டுகளுக்கு சிறந்த வருவாய் கொடுக்க முடியும்.
இதற்காகவே இன்ஃப்ளூயன்சர் ஏஜென்சிகள், ப்ரோக்கர்கள், தொழில்சங்கங்கள் போன்றவை உருவாகி வருகின்றன.
பிராண்டுகளுக்கும் இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கும் உள்ள சவால்கள்
ஆனாலும், இது அனைத்தும் சுலபமல்ல.
பிராண்டுகளுக்கான சவால்கள்:
- பல்வேறு ப்ளாட்ஃபார்ம்களுக்கு வேறு வேறு அல்காரிதம்—இதைப் புரிந்துகொண்டு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க வேண்டும்.
- இன்ஃப்ளூயன்சர் தாம் ஒரு பிராண்டாக இருப்பதால், அவருடைய அடையாளமும், அவர் புரோமோட் செய்யும் பிராண்டும் ஒருவருக்கொருவர் அமைவாக இருக்க வேண்டும்.
- ட்ரோலிங்களை சமாளிக்கும் திறன் அவசியம்.
இன்ஃப்ளூயன்சர்களுக்கான சவால்கள்:
- அதிகப்படியான பிராண்டு கூட்டணி வந்தால் ‘சுத்தமான விற்பனையாளர்கள்’ போல தோன்றும் அபாயம்.
- தவறான பிராண்டை புரோமோட் செய்தால் நம்பிக்கையே குலைந்து விடும்.
- சிறிய தவறும் மிகப்பெரிய விளைவுகளைத் தரும்.
- பிரபலமடைந்தாலும் உண்மையான தனிப்பட்ட அடையாளம் சிதைந்து போகலாம்.
- வேலை–வாழ்க்கை சமநிலை முற்றிலும் மங்கிப் போகும்.
